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Attaché de presse

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L’attaché de presse fait parler les médias d’un artiste, d’un album, d’un spectacle ou d’une structure culturelle. Il rédige communiqués et dossiers de presse, les envoie à des journalistes ciblés, les relance et mesure les retombées. Salarié d’une agence ou d’une structure, ou indépendant, il n’exerce pas comme intermittent du spectacle : la fonction ne figure pas dans la liste de l’annexe 8 de l’assurance chômage.

  • Autres nomsAttachée de presse
  • Travaille avecJournalistes, médias
  • StatutSalarié ou indépendant
  • AccèsBac + 4 minimum selon Onisep
  • Annexe 8Non

L’attaché de presse en bref

  • Définition : le professionnel qui obtient des articles, des chroniques et des passages dans les médias.
  • Missions : rédiger, envoyer, relancer, accueillir les journalistes, mesurer les retombées.
  • Statut : salarié d’une agence ou d’une organisation, ou indépendant.
  • Salaire : à partir de 2 300 € brut par mois en début de carrière, selon Onisep.
  • Le bon réflexe : un communiqué court et un dossier de presse prêt avant chaque sortie.

Voir Attaché de presse dans l’Univers YouTipsGalaxie Carrière et vie d’artiste : ses liens avec les autres fiches, en carte interactive

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Ce que fait un attaché de presse

Selon Onisep, l’attaché de presse doit d’abord bien connaître ce qu’il défend : l’artiste, l’œuvre ou l’image de la structure. Ensuite, il :

  • rédige les communiqués et les dossiers de presse, avec leurs illustrations ;
  • les envoie à un réseau de journalistes et vérifie leur réception ;
  • tient à jour son fichier presse, relance les journalistes et répond à leurs demandes ;
  • organise les conférences et les invitations, et accueille les journalistes lors des événements ;
  • surveille les médias et recense les parutions pour mesurer les retombées.

Pour un musicien, son travail accompagne en général une sortie d’album ou de clip, ou une tournée.

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Les outils de l’attaché de presse

Les outils de l’attaché de presse et leur usage
Outil À quoi il sert
Communiqué de presse Annoncer une nouvelle en une page : sortie, concert, événement
Dossier de presse Tout dire sur le projet : présentation, biographie, photos, extraits, dates
Fichier presse Savoir à quel journaliste écrire, sur quel sujet et avec quel média
Revue de presse Recenser les parutions pour mesurer les retombées

Dans la musique, le dossier de presse prend souvent la forme d’un EPK, le dossier de presse électronique. Quelques conseils pour vos envois :

  • Écrivez un objet de message qui dit l’essentiel en une ligne.
  • Mettez un lien d’écoute ou un smart link plutôt qu’un fichier lourd en pièce jointe.
  • Proposez des photos en haute définition, avec l’accord du photographe et son nom à créditer.
  • Renvoyez vers votre site d’artiste pour les dates, les visuels et la biographie.
  • Envoyez tôt : un journaliste a besoin de temps pour écouter et préparer son sujet.
  • Relancez une fois, poliment, puis passez au média suivant.

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Employeurs, statut et salaire

  • Employeurs : entreprises publiques ou privées, agences de communication, collectivités, institutions, organismes culturels, artistes.
  • Indépendant : Onisep indique que l’attaché de presse peut aussi exercer en indépendant, avec plusieurs clients.
  • Pas d’intermittence : la fonction ne figure pas dans la liste de l’annexe 8 ; ses heures ne comptent donc pas pour le statut d’intermittent du spectacle.
  • Dans un théâtre ou une salle : la convention collective des entreprises artistiques et culturelles prévoit un emploi de responsable des relations avec la presse, classé au groupe 4 de sa nomenclature (accord applicable au 1er juillet 2022).
  • Salaire : à partir de 2 300 € brut par mois pour un débutant, selon Onisep, variable selon le lieu et le statut.

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Compétences et accès au métier

Onisep cite la diplomatie, la relation de confiance avec les journalistes, la curiosité, la créativité, une expression écrite et orale claire, la rigueur et l’anglais. Le métier est compétitif et concentré en Île-de-France.

  • Bac + 5 : master communication des organisations ou information, communication, école spécialisée, école de commerce ou institut d’études politiques (IEP).
  • Bac + 2 ou bac + 3 : BTS, BUT ou licence professionnelle en communication, qui mènent surtout à des postes d’assistant.
  • Les stages, présentés par Onisep comme un bon tremplin.

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Financer votre formation

Un EPK et un site prêts pour la presse

La formation Final Cut Pro, EPK et site web pour musiciens de YouTips porte sur la vidéo, le dossier de presse électronique et le site que les journalistes consultent. Elle dure 70 heures, en deux semaines non consécutives, à Grenoble ou en direct à distance, et elle est finançable par l’AFDAS, sous réserve d’acceptation de votre dossier.

  • 70 heures, 6 stagiaires maximum
  • Finançable AFDAS, France Travail, OPCO
  • Organisme certifié Qualiopi
  • Aide au dossier AFDAS
Voir la formation Final Cut Pro
Voir toutes les formations

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Questions fréquentes

Un attaché de presse peut-il être intermittent du spectacle ?

Non, pas sous cet intitulé. La fonction ne figure pas dans la liste de l’annexe 8, et seules les heures relevant des annexes 8 et 10 comptent pour l’intermittence.

Quelle différence entre attaché de presse et chargé de communication ?

L’attaché de presse travaille avec les journalistes. Le chargé de communication réalise l’ensemble des supports de la structure : imprimés, site, réseaux sociaux.

Un musicien a-t-il besoin d’un attaché de presse ?

Pas forcément. Pour une première sortie, vous pouvez commencer par un dossier de presse soigné et quelques envois ciblés aux médias locaux. Un attaché de presse apporte surtout son réseau de journalistes et son temps.

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Sources

Fiche rédigée avec l’aide de l’intelligence artificielle, relue et vérifiée par Fabien Fons.